In un natale speciale
abbiamo raccolto fondi
per il Nuovo Ospedale
dei bambini

L’INTERVENTO DI GIANGO

La richiesta di Stella Maris era quella di realizzare in poco tempo una campagna promozionale che le permettesse di raccogliere l’aiuto di cittadini e aziende in occasione del Natale.
Era la prima volta che la Fondazione si proponeva di realizzare una campagna di raccolta fondi e si sono affidati alla nostra creatività per individuare un messaggio che potesse attirare l’attenzione, un visual che colpisse l’immaginario dei nostri pubblici, che allo stesso tempo rappresentasse tutti i valori della Fondazione, e una strategia di promozione capace di coinvolgere e accompagnare i pubblici di riferimento fino al momento della donazione.
Alla base della comunicazione c’era il concept “Dona e diventa una stella per il Nuovo Ospedale”. Giango ha scelto di realizzare delle card di auguri digitali personalizzate Stella Maris che ogni donatore avrebbe ricevuto a prescindere da quanto avrebbe donato. In questo modo, non solo le persone potevano donare e contribuire alle attività della Fondazione ma diventare anche portavoci del progetto nei confronti di familiari e amici inviando le cartoline.

Per quanto riguarda le aziende, abbiamo proposto di realizzare tre livelli di donazioni con altrettanti prodotti che potevano essere firmati dall’azienda e inviati come auguri di Natale a dimostrazione del sostegno alla Fondazione. Per diventare donatori, le aziende compilavano una apposita form di contatto sul sito in modo da poter essere poi contattati dai responsabili della Fondazione per creare insieme un pacchetto. In questo modo la Fondazione non si è limitata a raccogliere donazioni una tantum in occasione di una festività ma ha creato una rete di relazioni con aziende del territorio che possono nel tempo diventare sostenitori fidelizzati.